مدل های موفق کارآفرینی -دریافته ها -جهت ها- گرین برق-چرخش استراتژیک

شرکت اینتل

سابقه: ۳۸سال - تاسیس ۱۹۶۸

بنیانگذار: گوردون مور و پاپ نویس

تولید (۲۰۰۵) : ۷.۷۱۱.۶۴۷

فروش: (۲۰۰۵): ۳۴.۲ میلیارد دلار

تعداد کارکنان: ۹۹۹۰۰

شاید زمانی که گوردون مور در رشته شیمی از دانشگاه برکلی فارغ التحصیل
شد، حتی خودش نیز فکر نمی کرد که در اثر حادثه ملاقات با مخترع
ترانزیستور به دنیای مبهم و عجیب سیلیسیم وارد شود و بتواند چنان تحولی
در این وادی پدید آورد که با ابداع و طرح قانونی که به نام خود او شهرت
یافته است نام خود را در این عرصه جاودانه سازد. پس از او نیز جانشین
شایسته اش، اندی گرو که برخلاف پیشینه مور، خود متخصص نیمه هادی بود همان
راه را به خوبی ادامه داد و در طی چهار دهه شرکتی که تراشه 4004 آن تنها
دارای 1000 ترانزیستور بود به سرآمد شرکتهای مبتنی بر فناوری برتر در
زمینه تولید ریزپردازنده تبدیل گشت و تولید تراشه ای با 11 میلیارد
ترانزیستور را در دستور کار خود قرار داد. این پیشرفتها البته به سادگی
نیز به دست نیامده است. اینتل دو بحران عظیم نفتی و اقتصادی دهه های 80 و
90 را با درایت پشت سر گذاشته و حتی توانسته به تعبیر اندی گرو رهبر موفق
پیشین شرکت، آنها را نقطه چرخش راهبردی خود قرار دهد و از سنت پرسابقه
تولید تراشه حافظه به وادی چالش انگیز و نوین تولید ریزپردازنده درآید و
با دراختیار داشتن رهبرانی اندیشمند و هوشمند و آینده نگر، کارکنان را در
زمینه تحقق اهداف شرکت سمت و سو دهد و سرمایه گذاریهای میلیاردی در تحقیق
و توسعه فناوریها و محصولات صنعت ITC را به ثمر نشاند.

تاریخچه
ایده تاسیس شرکت اینتل زمانی شکل گرفت که گوردون مور پس از دانش آموختگی
در دانشگاه برکلی طی ملاقاتی با ویلیام شاکلی مخترع ترانزیستور جذب او شد
و با کار در آزمایشگاههای «بل» به حوزه صنعت نیمه هادی قدم گذاشت و در
آنجا با باب نویس آشنا شد. اما دیری نپایید که این دو آنجا را ترک کردند
و شرکت فیرچایلد را در زمینه نیمه هادی تاسیس کردند و پس از آن بود که در
سال 1968 این ایده تحقق یافت و شرکت اینتل متولد شد و سه سال بعد به ثبت
رسید. گرچه اساس کسب و کار شرکت در ابتدای تاسیس، تولید تراشه‌های حافظه
برای رایانه بود اما بحران نفتی سال 1973و بحران اقتصادی سال 1984 شرکت
را با تلاطم های مرگباری مواجه کرد که مجبور شد فعالیت خود را به تولید
ریزپردازنده تغییر دهد. همین تغییر جهت سبب شد تا اینتل در مسیر جدید رشد
موفقیت آمیزی طی کند و اکنون به قطب مطرح تولید ریزپردازنده در دنیا
تبدیل شود. در آغاز تاسیس شرکت، ریزپردازنده ها 64 بیتی بود با 1000
ترانزیستور درحالی که برنامه اینتل برای سال 2011 تولید تراشه با 11
میلیارد ترانزیستور است. اولین محصول شرکت در سال 1971 به عنوان تراشه
4004 به بازار عرضه شد که در آن تنها 2300 ترانزیستور به کار رفته بود.
سال بعد تراشه 8008 و دو سال بعد تراشه 8080 با 4500 ترانزیستور ارائه
گردید. در سال 1977 تراشه 10000 ترانزیستوری برای اپل II عرضه شد و در
سالهای بعد تراشه‌های 8086 و 8088. سال 1982 ریزپردازنده 286 با 134000
ترانزیستور به بازار آمد. سه سال بعد ریزپردازنده 386 تعداد ترانزیستورها
را به 275000 عدد رسانید. در سال 1989 با عرضه ریزپردازنده 486 تحول
شگرفی پدید آمد و تعداد ترانزیستورها به 2/1 میلیون عدد رسید. سال 1993
ریزپردازنده پنتیوم با 1/3 و سپس 5/5 میلیون تراشه ارائه شد. در سالهای
1997، 1999 و 2001 ریزپردازنده‌های پنتیوم II ، III و IV به ترتیب با
5/7، 5/9 و 42 میلیون ترانزیستور عرضه گردید. سال 2002 ریزپردازنده
ایتالیوم با 220 میلیون ترانزیستور وارد صحنه دنیای فناوری اطلاعات و
ارتباطات شد. سال 2004 ریزپردازنده با فناوری 90 نانومتر و 125 میلیون
ترانزیستور عرضه شد. هدف اینتل رسیدن به تولید تراشه های 11 میلیارد
ترانزیستوری در سال 2011 است.

حوزه فعالیت
محصولات متنوع شرکت عبارت است از: ریزپردازنده، تراشه، حافظه جداشونده،
صفحه اصلی، محصولات سیمی و بدون سیم ارتباطی، اجزا و قطعات زیرساختهای
ارتباطی شامل پردازنده های شبکه، و محصولات حافظه های شبکه‌ای. شرکت در
ابتدای تاسیس بر تولید حافظه تمرکز داشت. در دو بحرانی که منجر به از
رونق افتادن کسب‌وکار و بحران اقتصادی صنعت نیمه هادی شد، شرکت مجبور به
تعطیل 12 کارخانه خود و آزادکردن یک سوم کارکنان شد. مهمترین چالش شرکت
تصمیم گیری درمورد تغییر روند فعالیت شرکت از تولید تراشه حافظه به تولید
ریزپردازنده بود که راه موفقیت اینتل را باز کرد و شرکت را به قطب تولید
ریزپردازنده در دنیا تبدیل نمود.

قانون مور
در سی و پنجمین سالگرد چاپ مجله الکترونیک، گوردون مور مقاله ای در 1965
چاپ کرد و در آن پیش بینی نمود که فناوری مدارهای مجتمع (IC)، الکترونیک
را ارزان خواهدکرد. این پیش بینی کاملا درست از آب درآمد. ساخت
ریزپردازنده در مدت 5 سال قیمت رایانه را 90 درصد کاهش داد. پیش بینی مور
آن بود که تعداد ترانزیستورهای به کاررفته در یک تراشه، یعنی قدرت تراشه
هر سال دو برابر خواهدشد. اولین IC در سال 1961 ساخته شد که 8 جزء روی آن
قرار داشت. مطابق استنتاج و پیش بینی مور، در سال 1965 باید 60 جزء روی
آن قرار می گرفت و ظرف ده سال از 60 به 60000 جزء می رسید. البته او ده
سال بعد به دو برابر شدن قدرت تراشه در هر دو سال نظر داد و آنچه امروز
به نام او به عنوان قانون مور معروف شده و شهرت جهانی پیدا کرده همین
پیش‌بینی است.

ماموریت و راهبرد
ماموریت اینتل ایجاد یک شبکه تامین کننده سرآمد در اقتصاد دیجیتالی جهانی
است. هدف اینتل آن است که در تهیه تراشه های سیلیکونی سرآمد جهان اقتصاد
دیجیتالی باشد: ما شایستگی های اصلی خود را در طراحی و ساخت مدارهای
مجتمع، منابع مالی، حضور جهانی و شناساندن نشان تجاری استفاده می کنیم.
راهبرد ما متمرکز است بر رفع نیازهای مشترک در توسعه نسل جدید محصولاتی
که نیازهای کسب و کار و مصرف کننده را پاسخ گوید. ما بر این باوریم که
کاربر نهایی سیستمها و دستگاههای محاسبه ای و ارتباطی، محصولاتی می خواهد
متکی بر راه‌حلهای ناشی از وجود یک مجموعه (PLATFORM). مجموعه یعنی جمعی
از فناوریها که به گونه ای طراحی شده اند که با یکدیگر کار کنند تا راه
حلهای بهتری برای کاربر نهایی فراهم شود نسبت به وقتی که اجزا به صورت
مجزا مورداستفاده قرار گیرد.

تحقیق و توسعه
همانگونه که فولاد، ماده خام قرن بیستم محسوب می شد، سیلیسیم ماده خام
قرن بیست و یکم است. صنعت نیمه‌هادی سیلیسیمی توسط اینتل هدایت می شود.
مطابق قانون مور، اینتل هر دو سال یک بار به معرفی نسل جدید فناوریها می
پردازد. این امر به تولید و عرضه محصولات به صورت ارزانتر، سریعتر و بهتر
به مشتری منجر می‌شود. تحقیق و توسعه در اینتل متمرکز است بر ترکیب
مجموعه محاسبه گری، ارتباطات، قطعات الکترونیکی و فناوریهای نوین که
مدلهای کسب و کار و توسعه صنعت را پاسخگو خواهد بود. این مسئله از یک سو
به پایه ها و زیرساختارهای فناوری نانو سیلیکونی بستگی دارد و ازسوی دیگر
به نرم افزار و سیستم اجزاء مجموعه. ترانزیستور به عنوان یک سویچ پایه
سیلیسیمی عمل می کند که در دنیای دیجیتال براساس منطق صفر و یک کار می
کند. توسعه حوزه‌های فناوری در اینتل عبارت است از:
- افزایش بازده قدرت و هدایت گرمای ایجاد شده (فناوری گرما)
- مواد و ساختارهای نوین برای ترانزیستور
- انواع اتصالات
- فرایند چاپ و حک اثر روی سیلیسیم
مجموعه های اینتل شامل استانداردهایی نظیر WIFI و WIMAX است: سخت افزارها
و نرم افزارهایی نظیر فناوری HT، مجازی سازی و AMT. در سال 2002 فناوری
فرایند نانومتر عرضه شد. در سال 2004 فناوری 65 نانومتر (میلیاردم متر)
ارائه گردید که پیشرفته ترین فرایند تولید تراشه دردنیاست. سال بعد
فناوری 65 نانومتری اینتل ابداع شد که نسل جدید فرایندهای سیلیکونی را
عرضه می کند: کوچکترین و بهترین ترانزیستور CMDS در تولید انبوه که به
بهبود 15 – 10 درصدی عملکردی ترانزیستور می انجامد.
در سال 2007 فناوری 45 نانومتر عرضه خواهد شد که به بهبود 20 درصدی
عملکرد و 30 درصدی صرفه‌جویی در مصرف انرژی خواهد رسید. مجموعه‌هایی که
سال 2015 نیز عرضه خواهد شد، عملکردی به‌مراتب بهتر خواهند داشت.
اینتل در سال 2005، بیش از 5 میلیارد دلار در زمینه تحقیق و توسعه هزینه
کرده است. این در حالی است که در سال 1996 این رقم 8/1 میلیارد دلار بوده
است.

ارزشها و فرهنگ سازمانی
ارزشهای پذیرفته شده در شرکت اینتل عبارت است از:
1 – مشتری گرایی
- گوش دادن و پاسخ‌دادن به مشتری، تامین‌کنندگان و سهامداران
- ارتباط شفاف دوسویه
- ارائه محصولات و خدمات رقابتی و نوآورانه
- تسهیل کار
2 – نظم و انضباط
- توجه به جزئیات
- تعهدکردن و اجراکردن
- محیط کار ایمن و تمیز
3 – کیفیت
- یادگیری، توسعه و بهبود مستمر
- کارهای درست را درست انجام‌دادن
- دست‌یابی به بالاترین استانداردهای تعالی
4 – خطرپذیری
- تقویت تفکر خلاق و نوآورانه
- درگیربا تغییرات و چالشها
- گوش‌دادن به ایده‌ها و نقطه نظرات
- یادگیری از موفقیتها و اشتباهات
- تشویق خطرپذیری
5 – محل مطلوب انجام کار
- بازبودن و دردسترس‌بودن
- محیط کار چالش‌انگیز
- کار سیستمی
- تشویق
- عملکرد صادقانه
6 – نتیجه‌گرایی
- تمرکز بر دستاوردها
- مسئولیت‌پذیری
- گرایش به حل مساله
- اهداف رقابتی و چالش‌انگیز داشتن

نیروی انسانی
تعداد کارکنان شرکت در سال 2005، 99900 نفر بوده که بیش از نیمی از آن در
آمریکا مستقر و مشغول به‌کار بوده‌اند. شرکت برای آموزش کارکنان اهمیت
ویژه‌ای قائل است و این که افرادی با 20 سال تجربه را برای آموختن
زمینه‌های نو و بی‌سابقه به مرکز آموزش می‌فرستد برای خود ویژگی
منحصربه‌فرد محسوب می‌دارد.

فروش
فروش شرکت در سال 2005، بیش از 34 میلیارد دلار و سود خالص 5/7 میلیارد
دلار بوده است. در سال 2000 این ارقام به‌ترتیب 5/26 و 3/1 میلیارد دلار
بوده است. تفکیک جغرافیایی درآمد شرکت در سال 2005 چنین بوده است.
- آمریکا 19 درصد
- اروپا 21 درصد
- آسیا اقیانوسیه 50 درصد
- ژاپن 10 درصد.

بنیانگذار
بنیانگذار اینتل، گوردون‌مور است که با همدستی باب‌نویس در سال 1968 شرکت
را تاسیس نمود. بااینکه او دکترای خود را در رشته شیمی از دانشگاه برکلی
اخذ کرده بود و اصولا با دنیای نیمه‌هادی سروکاری نداشت اما در ملاقاتی
که با ویلیام شاکلی مخترع ترانزیستور داشت جذب او شد و با کار در
آزمایشگاههای «بل» و آشنایی با باب‌نویس ایده تشکیل اینتل را شکل داد. او
افتخارات زیادی را به‌نام خود به‌ثبت رسانده است:
از تاثیرات مهم در ابداع ریزپردازنده و گسترش استفاده از آن تا
بنیان‌گذاری شرکت و ثبت قانون معروف مور و تثبیت خود به‌عنوان راهبر
انقلاب سخت‌افزاری و رایانه‌ای و دریافت مدال ملی فناوری. به این مجموعه
افتخارات باید انتخاب و جذب هوشمندانه اندی‌گرو رهبر موفق سابق شرکت را
نیز افزود. مور در سال 1963 طی مصاحبه‌ای با گرو، او را استخدام کرد.

مدیرعامل قبلی
مدیرعامل موفق قبلی شرکت، اندی گرو در اصل مجارستانی بود که در نوجوانی
تنها باداشتن 20دلار و بدون اینکه انگلیسی بداند به‌دلیل اوضاع نابسامان
کشورش، آنجا را ترک کرد و به آمریکا آمد و درست مانند گوردن‌مور از
دانشگاه برکلی در رشته شیمی فارغ‌التحصیل شد اما در زمینه نیمه‌هادیها.
گوردن‌مور او را به‌عنوان رئیس بخش تحقیق و توسعه به استخدام درآورد و پس
از آن بیش از 20 سال سکان هدایت شرکت را به‌دست گرفت و در استحکام بنیان
اینتل کوشید. اندی‌گرو به تئوری «نقطه چرخش راهبردی» معتقد است. این نقطه
در زندگی هر بنگاه زمانی است که بنیانهای آن در معرض دگرگونی درونی یا
بیرونی قرار می‌گیرد. این دگرگونی ممکن است فرصت بالارفتن از نردبان به
نقطه‌ای بلندتر یا آغاز سرنگونی باشد. گرو تصمیم‌گیری در نقطه چرخش
راهبردی را وظیفه مدیر ارشد سازمان می‌داند. مصداق این تصمیم‌گیری در
مورد اینتل، بحرانهای نفتی و اقتصادی سالهای 1973 و 1984 بود که پس از آن
شرکت از تولید تراشه حافظه به تولید ریزپردازنده‌ها تغییر جهت داد و
توفیقات چشمگیری نیز در این زمینه به‌دست آورد و پیشتاز و مبتکر
فناوریهای صنایع اطلاعاتی و ارتباطاتی شد.

مدیرعامل کنونی
مدیر عامل کنونی شرکت پل‌اوتلینی است. او نیز معتقد است که «نزدیک
چهاردهه است اینتل درگیر تغییرات است و تعهد پایدار برای پیش‌بردن
فناوری. نقطه عطف در سال 1968 رخ داد که انتقال موفقیت‌آمیز از کار
سابقه‌دار روی حافظه به ریزپردازنده صورت گرفت. امروز ما یک بار دیگر
اینتل را ابداع مجدد می‌کنیم برای تمرکز بر فرصتهای رشد». او می‌خواهد
ریزپردازنده‌های اینتل را با سایر فناوریها پیوند زند. اوتلینی در مورد
بهبود عملکرد فناوریهای اینتل نسل پس از نسل هنوز معتقد به قانون مور
است: «قانون مور همچنان به‌عنوان یک محرک اساسی برای رشد در اینتل زنده
است اما راهی که ما و مشتریانمان به قانون مور نگاه می‌کنیم تغییر کرده
است. قانون مور تنها در مورد تعداد ترانزیستورهای بیشتر در یک تراشه نیست
بلکه راجع به این نیز هست که چگونه باید آن ترانزیستورها را خلاقانه
به‌کار برد». او ماموریت جدید شرکت را چنین برمی‌شمارد: «خرسندکردن
مشتریان، کارکنان و سهامداران. باید به‌طور مداوم محصولات اینتل با
پیشرفتهای فناوری هماهنگ شود تا به درد کار و زندگی مردم بخورد».

آینده
پیش‌بینی شرکت آن است که در سال 2006، به درآمد 8/38 میلیارد دلاری دست
یابد که نزدیک 10 درصد بیشتر از سال قبل است. هزینه سرمایه‌گذاری در حوزه
تحقیق و توسعه نیز بیش از 6 میلیارد دلار پیش‌بینی شده که عمدتا بر
فناوری 45 نانومتر متمرکز خواهد بود. تا پایان این دهه، اینتل تراشه‌ای
به کوچکی 15 نانومتر خواهد ساخت (EUV) و در زمینه وسیعترکردن پهنای باند
PCهای بی‌سیمی یک میلیارد دلار سرمایه‌گذاری خواهد نمود. دست‌یابی به
تراشه‌ای با 11 میلیارد ترانزیستور در سال 2011 نیز در چشم‌انداز اینتل
قرار دارد.